Копирайтинг - это:
Процесс создания письменного контента с определенной целью, например, вызвать эмоции у аудитории, привлечь новых клиентов или увеличить продажи.
Копирайтинг включает в себя создание различных типов материалов, в том числе блогов, веб-сайтов, печатной рекламы, рассылок по электронной почте и объявлений. В отличие от письма, целью которого является передача информации и стимулирование мышления, копирайтер использует систематический подход к отбору и организации информации, подбору эффективных слов и составлению материала, полезного для аудитории и решающего конкретную проблему.
Цель копирайтинга - структурировать информацию, чтобы сформировать в сознании читателя необходимые выводы и побудить потенциальных клиентов к действию. По сути, копирайтинг - это инструмент для достижения желаемого результата путем воздействия на аудиторию.
Типы или категории копирайтерских текстов
Существуют различные типы копирайтерских текстов, каждый из которых отвечает определенным потребностям читателей. Например, информационные статьи предоставляют материал по определенной теме, в то время как новостные публикации освещают последние события. Описания товаров интернет-магазина направлены на предоставление характеристик товара.
Вот некоторые из различных категорий копирайтерских текстов:
- Информационные статьи - это тексты, которые предоставляют информацию по определенной теме и обычно используются в блогах, на веб-сайтах и платформах социальных сетей. Цель информационной статьи - всесторонне рассмотреть тему или проблему, не оставляя у читателя вопросов без ответа.
- SEO-тексты - это тексты, оптимизированные для поисковых систем с целью увеличения посещаемости страниц. Они включают ключевые слова и ключевые фразы, относящиеся к искомой информации.
- Продающие посты - как следует из названия, эти тексты направлены на продвижение товара или услуги. Они обычно используются на онлайн-платформах и в печатной рекламе. Чтобы создать успешный продающий пост, очень важно понимать психологию и маркетинг целевой аудитории, чтобы побудить потенциальных клиентов к действию.
- Тексты для веб-сайтов - это тексты с четкой целью, структурированные специально для того, чтобы побудить целевое действие, например, зарегистрироваться на тренинг или подписаться на услугу.
- Рассылки по электронной почте - это автоматизированные электронные письма, которые могут содержать обновления о событиях, ссылки на шаблоны, руководства, контрольные списки и т.д. Их цель - заинтересовать потенциальных клиентов, предоставляя полезную информацию до принятия решения о покупке.
- Инструкции - это тексты, которые разбиты на простые шаги, чтобы помочь читателям выполнить определенное действие.
Сколько зарабатывает копирайтер
Определить точный потенциал заработка в копирайтинге может быть непросто из-за разных цен на различные типы текстов, каждый из которых оплачивается в зависимости от задачи, которую он решает. Например, рассылки по электронной почте обычно оплачиваются больше, чем реклама интернет-магазина или посты. Кроме того, копирайтерам необходимо учитывать реакцию читателя, направлять его в нужное русло и добиваться таких выгод для бизнеса, как подписка на рассылку, регистрация на сайте или покупка курса. Хотя написание рекламы и постов в социальных сетях занимает меньше времени и усилий, написание писем требует гораздо больших усилий.
Факторы, влияющие на уровень зарплаты в копирайтинге, включают опыт, большое портфолио, дипломы об окончании онлайн-курсов и положительные отзывы клиентов. Однако это относится в основном к опытным специалистам. Новички в профессии начинают свой путь с бирж, где тексты обычно оплачиваются за каждую тысячу знаков без пробелов.
К сожалению, стоимость материала не всегда соответствует проделанной работе и затраченному времени. Например, новичок может заработать 30-50 ₽ за тысячу знаков, а специалист с небольшим опытом - 65-80 ₽. Требуемые тексты должны быть объемными, не менее 10 000 знаков.
Опытным копирайтерам платят не за тысячу знаков, а за умение решать задачи. В результате их работа может стоить до 15 000 ₽ за средний текст, учитывая его полезность и влияние на бизнес.
Развитие технических навыков не менее важно, чем развитие таких "мягких" навыков, как коммуникабельность, креативность и быстрый анализ информации. Умение систематически работать с информацией также важно, независимо от наличия "мягких" навыков.
Что касается места работы, то копирайтинг пользуется большим спросом в Москве, Санкт-Петербурге и других городах с большим населением, в то время как в небольших городах и провинциях спрос на такие услуги невелик. Однако удаленная работа в компании из крупного города может быть хорошим вариантом для получения более высокооплачиваемой работы.
Оплата труда копирайтеров варьируется от 100 рублей до 100 000 рублей в зависимости от квалификации человека и его желания учиться и развивать свои навыки.
Где и как работает копирайтер
Спрос на копирайтинг можно удовлетворить с помощью различных форм занятости, включая удаленную работу в качестве фрилансера или работу в офисе.
Каждая из них имеет свои преимущества и недостатки, и важно учитывать различия между работой в агентстве, фрилансом и работой в офисе.
Цифровое агентство отлично подходит для тех, кто хочет улучшить свои писательские навыки и получить контакты в области маркетинга и копирайтинга.
Работа в компании, независимо от отрасли, также может предоставить возможности для копирайтеров, поскольку каждому бренду нужен веб-сайт и активные аккаунты в социальных сетях, которые необходимо наполнять качественным контентом.
Однако копирайтеры должны помнить о потенциальных проблемных клиентах и о том, что работа фрилансера основана на проектах, а не на фиксированной зарплате.
Новичкам проще всего начать поиск работы на биржах. Топ бирж фриланса:
1. Kwork.ru; 2. Workzilla; 3. Insolvo; 4. FL.ru; 5. FreeLancer.com; 6. Pchel.net; 7. МогуЗа; 8. Workle.ru; 9. Хабр Фриланс; 10. 24Freelance.net; 11. FreeLance.ru; 12. Fiverr.com; 13. Freelancehunt.com; 14. Weblancer.net; 15 . Upwork.com
Как и где пройти обучение копирайтингу
Чтобы стать мастером копирайтинга, нужно не просто быть грамотным и начитанным человеком. Для этого также требуется умение анализировать целевую аудиторию, выявлять проблемы клиентов и эффективно доносить до них преимущества вашего продукта или услуги через текст.
Существует три основных способа овладеть этими навыками: высшее образование, самообучение и онлайн-курсы.
Хотя степени по копирайтингу не существует, смежные области, такие как журналистика или филология, могут дать основы писательского мастерства. Однако университетское образование может быть дорогостоящим и отнимать много времени, а также может включать в себя много неактуальных для копирайтинга дисциплин.
Самообучение - это экономически эффективный способ обучения, поскольку в Интернете можно найти множество ресурсов, таких как статьи, видеоуроки и лекции.
Онлайн-курсы - это комплексный и эффективный метод обучения, когда специализированные программы преподаются опытными профессионалами, которые дают советы и методики. Некоторые курсы даже предлагают стажировку и возможность трудоустройства. Найдите метод, который подходит именно вам, и начните свой путь к мастерству копирайтинга.
